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新浪未来媒体峰会-未来“浸媒体”是什么模样?

文章来源:本站发表时间:2017-12-8 16:24:27 字体大小:【

新浪未来媒体峰会圆桌论坛:未来“浸媒体”是什么模样?

2016新浪未来媒体峰会上,“浸媒体”成为了关键词。与会发言嘉宾发表了众多新鲜观点,我们或许可以从中一窥未来媒体的模样。

峰会圆桌访谈请来了重点高校传媒专业的教授、视频直播技术前沿公司总裁、创投天使投资基金合伙人,听听他们的看法。

怎么理解浸媒体?

“我想,‘浸’既可以表现出用户的体验更加沉浸,也可以代表媒体人更专注、投入。中国传媒大学已经创建了数据新闻专业,我们已经从本科招生开始录取新生了。所以传统高校也开始探索媒体的新技术了。”中国传媒大学新闻学院教授沈浩说。“技术往往都遮蔽在文化中,只有当技术产生革命性变革的时候,我们才会意识到技术带来的变化。”

“从程序员的角度来讲,‘浸媒体’要解决几个问题:一、怎么才能身临其境?技术上的答案是,编码过程越简约,经验传达越充分,才能从信息分享转变到经验分享。对于我们技术公司而言,解决方法就是,如何让海量的信息、发送端的信息更充裕地传达到接收端。二、“浸”在什么时刻?是当下。我记忆里最深刻的新闻是911事件,那天我睡觉中被叫醒的时候,刚好看到电视里第二架飞机撞楼的直播过程。眼睁睁看见了一个重大事件发生,这种冲击力和影响力对人来说是非常巨大的。所以“浸媒体”要“浸”到当下正在发生的新闻和事件里,这是非常重要的。三、“浸”的核心是什么?参与感。我愿意去现场看球,因为球员踢得好我可以为他呼喊,踢得不好我会大声发泄叫喊;我和我身边的人鼓掌或者是喝倒彩,甚至可以影响球员、进而影响比赛的走向。这就是参与感。” 北京红云融通技术有限公司CEO夏苇如此表示。

红云是一家做了十年的技术公司,正是像红云这样坚持技术的公司,才让浸媒体时代的到来成为可能。红云为本次峰会的数次现场视频连线提供了强大的技术支持。技术带来的各种可能性已经颠覆了传统节目制作方式,用户全新的媒体体验已经到来。

技术推动下的媒体功能会怎么演变?

“受众定义不再,每个人都是传播主体。”中国人民大学新闻学院教授宋建武说,“移动通讯和移动终端的发展,从传播关系上第一次把特定的个人作用主体纳入传播体系。我已经告诉我的学生,互联网时代没有受众只有用户。用户是清晰、特定的主体和个人。新的传播关系的已经产生,新的以个性化服务为主要特征的传播关系替代了大众传播,我们看到了哀鸿遍野,大众传播趋向崩溃,传统的商业模式在崩塌之中。”

未来媒体的新商业模式是什么?

“由积分转向微分。” 中国人民大学新闻学院教授宋建武说,“在一个区域内,有多少点进行计算,算出一个面积,这是积分的过程。这正像传统媒体发展所主要依据的是,在特定的空间、特定的领域、特定的区域内,拥有多少读者、观众、受众。而微分,是在一个点取到足够小时,看它的局部细微变化。这就是现代媒体精准传播和精准分发的模式。”

“我们所有建立在大数据基础上的商业模式、分发模式,都是根据这样的一种传播模式,过去我们思想的传者和受者,都变成了传播的参与者,这是本质性的变化。”

未来媒体怎么才能有前途?

“浸媒体,大平台,大数据。” 宋建武表示。未来的传播将不会是以某一种特定的技术为支撑,那是一种狭隘的表现。未来的媒体一定是一个大平台上的整体运营。第三次的技术革命带来了平台经济,实际上也带来了平台型的媒体。在平台上,我们的用户聚集起来。用户拿出零碎的时间来获得新闻,不再像过去那样必须正襟危坐在电视机前。未来的媒体一定是平台型的媒体。

谁有互联网的平台,谁有作为主体的用户,谁就有未来。依靠大数据,只有平台才能聚合大数据并进行处理,未来传统媒体包括互联网媒体就要向这个方向发展:汇集原生数据,生产自身的用户数据。

未来媒体如何满足用户、吸引投资?

“投资者关注的产品,是要满足用户深层次需求。算法驱动,或是内容驱动。” 真格基金合伙人李剑威说。

算法驱动是什么?“我们已经观察到,过去一两年内,真正做得比较好的公司,一种是算法驱动,一种是需求驱动,他们都做得很好。算法驱动,就如《今日头条》。用户总是刷不完新闻,它按照用户读过的文章兴趣不断推送文章。这样占用了用户时间,所以很容易商业化,它现在可能是新媒体的超级独角兽。”

内容驱动是什么?很多新媒体的内容公司,他们就是懂内容,理解某一部分的用户深层次的需求。比如说像我们参与投资的“军迷”,用户就是80后、90后的军迷,他们跟60、70后的军迷是不一样的。“军迷”主动了解他们的需求,从配音、节目的选题、表现形态都针对这一部分的小众客户,看起来小众,但是也有几千万的关注。这样的创业公司在领域内才能崭露头角。

读完以上观点,我们会发现,从事新闻的媒体人更应该主动探讨未来媒体的发展趋势,看到技术对新闻或者对传媒所带来的影响。我们应该热情拥抱浸媒体形式,努力迎接媒体未来面临的挑战。

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